妖猫传,美容 | 电影明星也想当网红赚大钱,蒂芙尼

admin 5个月前 ( 04-21 02:17 ) 0条评论
摘要: 美容 | 电影明星也想当网红赚大钱...

本文者:Rachel Strugatz

米歇尔菲佛(Michelle Pfeiffer)推出了由一系列“纯洁”香水构成的首条美妆产品线。但在市场上,是否无论是哪家草创公司,明星光环和独家产品都足以让其成为交际媒体上最抢手的论题呢?

美国纽约——米歇尔菲佛入驻 Instagram 还不到三个月时刻,但她在该渠道斩获的粉丝,其数量之多、互动之积极着实让资深网红眼红不已。

她发的第一条 Ins 便是她在《蝙蝠侠归来》(Batman Returns)中变身为猫女的一幕,阅览量达到了五十多万,而到了周日,这位天庭内情主演了《疤面煞星》(Scarface)和《危险游戏》(Dangerous Minds)的女演员就在 Instagram sw161上收成了 21.5 万的粉丝。她参加 Instagram 大军的行为很是忽然,而她也没有粉饰背面的原因:菲佛在周一推出了 Henry Rose 香水系列,里边的五款香水都是由“纯洁”质料制造而成的。

宣告名人“阵亡”,至少是在出售时髦产品和化装产品方面,变得流行了起来。从前带动香水销量的妖猫传,美容 | 电影明星也想当网红赚大钱,蒂芙尼大功臣——光芒耀眼、不行挨近的电影明星逐渐出局了,取而代之的是在交际媒体上有着很多粉丝的“牢靠”网红。作为年代变迁的一个标志,2017 年 12 月份,就在凯莉詹娜(Kylie Jenner)的 Kylie Cosmetics 被发表出售额打破 4 亿美元大关之际,美国最大连锁药店 CVS 全面下合丰混的架了萨尔玛海耶克(Salma Hayek)的美妆品牌 Nuance。

菲佛行将查验出老牌名人是否还能在美妆领妖猫传,美容 | 电影明星也想当网红赚大钱,蒂芙尼域具有一席之地。她具有三项奥斯卡奖提名,几乎是全球众所周知的明星。不过先抛开她近来在 Instagram 渠道上取得的成功不提,她并未像许多同行那样,在开端经商之前,先花上好几年的时刻去培育固定的受众,比如格温妮丝帕特洛(Gwyneth Paltrow纳兰福雅),她在为她的 Goop 品牌写了好几年的简报之后才尝试卖产品。

“我看其他类别的产品都whapK有了改变。通明度开端发挥作用,咱们也真的在重视质料的安全性。”

“我看其他类别的产品都有了改变。通明度开端发挥作用,咱们也真的在重视质料的安全性。”上个月,这位女演员在与BoF谈到她推出自己的产品线的动机时说道,“除香水外的一切事物都取得了发展。”

十年前左右,受俄罗斯少女到名人支撑的产品大多归于授权买卖,像詹妮弗洛佩兹(Jennifer Lopez)和帕丽斯希尔顿(Paris Hiltcamgirlon)之类的明星会授权将她们的姓名贴在无名出产商出产出来的产品上。帕特洛、杰西卡阿尔芭(Je龙城风月ssica Alba)、德鲁巴里摩尔(Drew Barrymore)和其他明星则发现她们能够化名望为彻底老练的生意,然后行使更大的掌控力,并且还或许赚到更多的钱。阿尔芭的 Honest Company 的估值听说曾一度挨近十亿美元,巴里摩尔则正将她的 Flower Beauty 品牌拓宽至家居用品范畴。

Michelle Pfieffer | 图片来历:对方供给

菲佛很快就着重 Henry Rose 不是授权买卖。她是公司的创始人,现在公司只要她和履行总裁 Melina Polly 两人。她们一同监督了整个流程:从设想到与制造商 International Flavors & Fragrances 协作再到质料收购、测验以及包装鹰的重生是真的吗。五款香水都是依照菲佛的“气味回忆”命名的,比如“ Jake’s House ”和“ Dark is Night ”,每款香水价格 120 美元。

菲佛挑选纯洁香水作为产品也意味着她不会有许多的名人、网红等竞争对手。香水业一向没有发布制造香水的质料,所以就算制造流程彻底通明也很难做出相同的香水来。化装师 Gucci West妖猫传,美容 | 电影明星也想当网红赚大钱,蒂芙尼man 和 Beautycounter 的创始人 Gregg Renfrew 都曾称纯洁香水是纯洁美妆的下一个前沿范畴,但他们都没有研制出符合要求的香水。

据菲佛泄漏,大概在九年前她就有了制造圭顿财富渠道出纯洁香水的主意,不过比较于她的主意,化装品公司对她的名望更感兴趣。

“那是没有成果的。每个人都很笃定地说,‘你这个主意是不行能完成的。没有人会彻底揭露配方。’”她说道,“他晚春楼们表明能够把我的姓名或许脸蛋贴在我不乐意喷的香水的包装上面。我拒绝了。”

大约在三年前,菲佛开端和倡议环境安全与无毒产品的非盈利组织——美国环境工作组(Environmental Wor莉亚迪桑38分35截图king Group)协作,以决议她能够在 Henry Rose 运用哪瞬间的永久钢琴谱种质料以及妖猫传,美容 | 电影明星也想当网红赚大钱,蒂芙尼工序。从可用清单上划除的常用质料有邻苯二甲酸盐,这种质料能让香水保留得更妖猫传,美容 | 电影明星也想当网红赚大钱,蒂芙尼加持久,但却会导致生育缺点。此外还有一些致癌的人工麝香也从清单上划除了。

终究她可用的潜在质料从 3000 种左右减缩到了 250 种。Henry Rose 是首个得到美国环境工作组认证的香水系列。

“没有揭露质料的公司大部分是因为想维护强取豪夺之兄弟纠缠自家的常识产品。”美国环境工作组的创始人兼主席 Ken Cook 说道,“香水公司不想揭开香味的‘魔法’。”

近来,即在发布 Henry Rose 美妆产品线之前,菲佛开端使用交际媒体进行造势,打出了“通明度的最终一个黑匣子(the last 达瓦里希是什么梗black box of transparency)”这一朗朗上口的标语。她表明,这句话的构思出自于对长期以来不发表香水质料职业方针的绝望。

事实上,菲佛曾很大程度地远离了交际媒体,再加上她曾经并未做过多少推行,这些或许会有利于她。她的粉丝群仍未彻底开发出来,并且或许更乐意购买她的产品。

“香水公司不想揭开香味的‘魔法’。”

“没有人找她推行过形形色色的东西,她也没有将自己的品牌财物用于其他用处。”危险投资公司 Revolution Ventures 的合伙人 Clara Sieg 说道,“她是个知名品牌,不过她不是推销产品的知名品牌,这会让咱们对由她一手打造出妖猫传,美容 | 电影明星也想当网红赚大钱,蒂芙尼来的东西油然生出一种信任感。”

Fohr 的创始人兼履行总裁 James Nord 表明,她发的第一条 Ins 的反应便是一个好痕迹。Fohr 是一家网红营销渠道,也僵约之无限饲养是评价品牌和网红的“粉丝情况”(follower health)的组织。

他说,因为菲佛是三个月前入驻 Instagram 的,她在该渠道上的一切粉丝都是新重视她的,因而也是最近才和她发的内容进行互动的。而倒挂姐那种互动会促进渠道算法将她的发帖共享给她的受众,且共享量超越之前将她们(这些老牌明星)踢出局、现已具有大批粉丝的资深网红的。

“这便是我为什么说‘传统网红’不再是一笔好买卖的原因。他们的受众都是曩昔五到七年堆集下来的,并且现已不跟他们互动了。Instagram 也不再将他们发的内容推送给他们的粉丝,能够说,一个无休止的循环就这么形成了。” Nord 说道。

尽管如此,顾客仍是巴望在交际媒体上与他们有好感的网红以及名人树立密切的联络。在交际媒体上具有影响力的个人主导着最大型的品牌冯国辉发布,他们会在信息流广告中推行自己的产品。其他人则从一开端就和大型零售商合妖猫传,美容 | 电影明星也想当网红赚大钱,蒂芙尼作,其间包含巴里摩尔和沃尔玛(Walmart)的协作,蕾哈娜(Rihanna)的 Fenty Beauty 和丝芙兰(Sephor样本户之家a)的协作。

为出售 Henry Rose,菲佛专门建了个电子商务网站,而不是挑选和第三方零售商协作。她还说,比起每天用 Instagram 发布些细枝末节,她对嘲弄自家的品牌更感兴趣。她表明她将经过媒体去传达与这次发布相关的音讯。如果是那样的话,那她的香水需求更多的时刻去堆集粉丝。

不过依照 Net-a-Porter 前美妆部负责人、Cos Bar 的履行总裁 David Olsen 的说法,并非每个名人品牌都必须在一夜之间取得成功。就算在数字年代也是如此。

“咱们都期望一晚上就能造好火箭船……但你看看格温妮丝帕特洛,她的品牌运营了十年才大获成功。” Olsen 说道,“咱们都期望打造出和 Kylie Cosmetics 相同的独角兽公司。百分之九十九的人都失利了;这是一个全年无休的项目,你需求努力工作才干保证取得成功。”

翻译:熊猫译社 彭喻俞

今天谈论

你以为传统明星是否才是网红的未来?

“今天谈论”是BoF时装商业谈论新拓荒的谈论栏目,欢迎与咱们共享您的观念、建议和观念,咱们将在每个月为最佳谈论参与者寄出精心预备的礼品。

Dior携Dimore工作室独家著作露脸米兰世界家具展

安踏一季度零售录得低段位增加 Fila持续增加超预期

地素时髦2018年完成赢利5.73亿元

莎莎世界港澳同店出售第四季度持续跌落

Burberry限时精品店在北京SKP开幕

受Spotify投诉 苹果将承受反垄断查询

文章版权及转载声明:

作者:admin本文地址:http://www.kabegamiseal.com/articles/1075.html发布于 5个月前 ( 04-21 02:17 )
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处咯嘣海盗游戏,游戏玩家的天堂